Jusqu’où peut aller le marketing alternatif ?

Un projet marketing a vu le jour pour la célèbre marque de lunettes Ray Ban à l’initiative d’étudiants de la Miami Ad School. Ce projet qui mêle la géolocalisation par l’intermédiaire de l’iPhone, la chasse au trésor et la réalité augmentée serait mis en place à travers une application iPhone inédite.

Cette campagne se déroulerait sur une semaine, en 4 grandes étapes.

Etape 1 : Être le premier à trouver le code QR caché dans la ville et le scanner afin d’être crédité d’une cagnotte de 50 000$.

Etape 2 : Trouver le premier en s’aidant de l’application iPhone qui le géolocalise (pour les autres joueurs).

Etape 3 : Le « scanner » grâce à son iPhone une fois que l’on est assez proche de lui.

Etape 4 : Eviter d’être repéré par d’autres joueurs afin de ne pas se faire « scanner » et perdre à son tour la moitié de sa cagnotte.

L’idée peut être géniale pour les uns qui voient en ce jeu une manière formidable de promouvoir la marque, mais choquante pour les autres qui voient en cette opération une guerre virtuelle dont on ne connaît pas les limites

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