Les nouvelles opportunités offertes par le marketing responsable

Le marketing responsable est une nouvelle tendance qui se développe au sein des entreprises avec l’avènement du développement durable et de la prise de conscience environnementale. Les entreprises considèrent aujourd’hui cette logique comme une nouvelle plus-value à apporter dans leurs produits et services. En effet, le développement durable est désormais une source d’inspiration et d’innovation qui est porteur de valeur ajoutée.

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Le marketing responsable fait désormais partie intégrante des entreprises, à l’image de Pernod Ricard qui a décidé de mettre en ligne sur son intranet une formation en ligne afin de sensibiliser ses collaborateurs aux enjeux d’une telle forme de marketing. Car en plus de la valeur ajoutée, un tel dispositif marketing permet, entre autres, d’améliorer la réputation on-line et off-line d’une marque.

Green business

Parler de marketing responsable c’est à la fois agir de manière à réduire les impacts sociaux et environnementaux engendrés par la fabrication, l’utilisation et la fin de vie des produits et services, mais c’est également le fait d’entrainer avec soi l’ensemble des acteurs de la chaine (clients, fournisseurs et autres). De cette manière, la mise en relation de tous ces acteurs permet de mettre en adéquation offre et demande en vue d’une recherche d’innovation constante.

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